01｜维生素和钙贡献规模，增量来自更多细分需求

维生素与钙仍然是京东营养保健市场最大的两个品类。

上半年，维生素品类GMV为21.40亿元，同比增长23.6%；钙品类为21.00亿元，同比增长12.6%。两个品类合计占市场约28%，基础营养仍然是京东的核心生意。

但上半年的增长并不只来自维生素和矿物质等传统补充需求。鱼油同比增长38.8%，特医配方食品同比增长38.6%；肠胃健康、骨关节健康和运动营养也保持增长。

这些品类的共同点，是购买目的相对明确。消费者寻找的不只是“日常补充”，还可能对应心血管、肠胃、骨关节、运动或特殊营养等具体需求。

这意味着，京东营养保健市场并没有被某一个新概念主导。一边是维生素、钙等成熟品类持续提供规模，另一边是更细分的健康需求不断长出新的产品机会。

02｜头部尚未垄断，品牌增长与核心品类相互呼应

2026年上半年，京东营养保健市场共有约6150个活跃品牌，CR5为24.2%。前五品牌合计只占约四分之一，说明头部位置已经形成，但市场仍保留较大的竞争空间。

斯维诗位居品牌TOP1，同比增长9.8%。汤臣倍健、益节和INNE紧随其后，其中益节同比增长23.3%，INNE同比增长21.4%。

值得注意的是，头部品牌并不是依靠同一种产品逻辑竞争。

斯维诗在奶蓟草、美容养颜等品类中拥有较强的商品基础；汤臣倍健主要覆盖增强免疫等大众营养需求；益节集中于骨关节健康；INNE和钙尔奇则在钙品类中形成较高的市场存在感。

品牌表现与品类变化之间也形成了一定呼应。骨关节健康同比增长15.2%，益节保持较快增长；钙品类增长12.6%，INNE和钙尔奇分别增长21.4%和20.1%。

头部之外，健敏思、诺特兰德等品牌的增速更快，金凯撒、NATUREWISE、益节等品牌的市场份额也有所提升。增长品牌分布在维生素、钙、骨关节、运动营养等多个方向，并未集中在单一赛道。

这说明京东市场仍有进入机会，但机会不再只是“选中一个增长品类”。品牌能否围绕一个核心需求建立认知，往往比铺设一条宽而模糊的产品线更重要。

03｜TOP商品由两类需求构成：日常补充与专业营养

从上半年TOP商品看，京东营养保健市场并没有出现某一种品类包揽头部的情况。骨关节营养、蛋白补充、儿童钙、鱼油和专业营养产品，都有商品进入销售前列。

其中，益节氨糖软骨素、雅培全安素特医全营养配方粉和汤臣倍健蛋白粉位居商品榜前列；INNE儿童钙、哈药钙铁锌口服液，以及斯维诗奶蓟草片和高浓度鱼油等商品也进入TOP商品名单。

益节强调成人及中老年骨关节营养，INNE和哈药直接对应儿童、青少年的钙及矿物质补充，汤臣倍健蛋白粉则聚焦日常蛋白营养。